雙江自治縣現(xiàn)有茶園總面積34.08萬畝，是全國最美茶鄉(xiāng)、全國茶產(chǎn)業(yè)百強(qiáng)縣、全省“一縣一業(yè)”茶產(chǎn)業(yè)示范創(chuàng)建縣。圍繞“以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)業(yè)科技引領(lǐng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”的要求，雙江利用“人網(wǎng)、地網(wǎng)、天網(wǎng)”三網(wǎng)合一，打造全渠道運(yùn)營模式，推動茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
在各茶葉門店和茶廠，遠(yuǎn)道而來的客戶實(shí)地看茶、選茶，爭相購買喜愛的茶葉。近些年網(wǎng)絡(luò)銷售爆火，但聞名的雙江茶依然留住了大部分線下客流。許多實(shí)體店和茶廠運(yùn)用會員體系，通過會員福利政策、私人定制等社交化裂變，打造一名會員+N名會員的無限裂變，構(gòu)建起茶葉銷售人網(wǎng)模式。
茶商張正興說：“每年我們都到茶農(nóng)家基地挑自己喜歡的茶葉，總體來說，雙江的茶葉生態(tài)環(huán)境很好，品質(zhì)保證，貨源也比較充足?！?
在雙江縣冰韻伍山茶廠，廠家把直播間搬到生產(chǎn)車間，通過直播讓各地茶友看到茶葉加工全過程。通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、綠色基地、追溯體系等信息輸出，樹立起自己的品牌，獲得了茶友信任。目前，全縣茶葉注冊商標(biāo)1590個(gè)，其中中國馳名商標(biāo)2個(gè)，云南省著名商標(biāo)3個(gè)，一個(gè)個(gè)品牌的建立，讓雙江茶沖破區(qū)域化，撲向全國各地，織起一張銷售地網(wǎng)。
雙江縣冰韻伍山茶廠負(fù)責(zé)人高云生說：“在源頭上盡量自己控制，保證我自己的基地做到零農(nóng)殘，按照讓客戶喝到干凈、安全、放心的標(biāo)準(zhǔn)來做茶葉，能賣到千家萬戶?！?
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代浪潮下，線上茶葉銷售平臺矩陣，雙江把握時(shí)機(jī)，把從各類公域流量上吸引的客戶引入到自己的官方抖音直播間、短視頻營銷平臺、產(chǎn)品商城，精準(zhǔn)導(dǎo)流網(wǎng)絡(luò)銷售。天網(wǎng)的構(gòu)建成為了茶葉銷量增長的核心，首個(gè)官方抖音賬號“中國雙江冰島茶薈”，2023年銷售額突破1000萬元大關(guān)，“勐庫大葉種茶”公共品牌影響力不斷提升。
“中國·雙江冰島茶薈”運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人段銘春說：“我們在直播間進(jìn)行茶文化、茶知識、本土企業(yè)歷史文化的輸出，為品牌塑造全新的價(jià)值。每場直播至少有4萬人在觀看，一個(gè)月就有120萬人知道這個(gè)品牌，一定程度上加大了品牌傳播的效率和速度?！?
2023年，全縣實(shí)現(xiàn)茶葉綜合產(chǎn)值88億元，茶農(nóng)茶葉人均收入1萬元；全縣茶葉銷售2959噸，銷售總額73362萬元，茶葉行業(yè)入庫稅收達(dá)2274萬元；全縣現(xiàn)有SC認(rèn)證茶企110戶，近三年累計(jì)增加46戶；現(xiàn)有茶葉初制所4012戶、茶葉專業(yè)合作社和家庭農(nóng)場436個(gè)。通過“天網(wǎng)、地網(wǎng)、人網(wǎng)”三網(wǎng)合一，雙江茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了群眾有收入、企業(yè)有效益、政府有稅收、地方有形象。
雙江“三茶統(tǒng)籌”研究院執(zhí)行院長徐亞和說：“雙江天時(shí)地利人和都占了，它是一個(gè)全國矚目的優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)區(qū)，茶葉品牌的打造要注意天地人網(wǎng)的共同構(gòu)建，在構(gòu)建天網(wǎng)引流的同時(shí)，我們還要把地網(wǎng)搭建好，包括公共品牌之外的小品牌建設(shè)，很多茶友來到品鑒店的時(shí)候，形成了人氣，這就是人網(wǎng)的裂變。”
出品單位
雙江自治縣融媒體中心
記者：邵云飛 金維娜 張正霖 唐曉群 劉鵬
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